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深圳為消費幫扶開(kāi)展直播帶貨 線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現成交金額近2000萬(wàn)元

2022-10-26 08:39:03來(lái)源:深圳特區報

“主播好”“太便宜啦”“這個(gè)棗糕很好吃”……前不久,深圳2022年農民豐收節直播帶貨系列活動(dòng)的各直播間,觀(guān)眾的熱情很快就將聊天界面框刷屏,主播們與消費者熱烈地互動(dòng)。這樣熱鬧的直播場(chǎng)景,已成深圳消費幫扶直播帶貨活動(dòng)的常態(tài)。

今年以來(lái),深圳市鄉村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合深圳對口地區,充分發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢,在春節、元宵節、中國農民豐收節等重要節點(diǎn),開(kāi)展多場(chǎng)消費幫扶直播帶貨活動(dòng),助力鄉村振興。據不完全統計,系列直播帶貨活動(dòng)累計吸引超200萬(wàn)人次觀(guān)看,帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現成交金額近2000萬(wàn)元。

賣(mài)農產(chǎn)品也是專(zhuān)業(yè)活

一群憨態(tài)可掬的獅頭鵝,擺出遲鈍的步伐在岸上漫步,“嘎嘎嘎”的叫聲此起彼伏。日前,本來(lái)生活網(wǎng)深圳主播團隊前往深圳對口幫扶地區汕頭澄海區隆都鎮,在當地獅頭鵝養殖基地看到這樣一幅景象。該主播團隊通過(guò)在基地學(xué)習獅頭鵝的品種、特質(zhì)、烹飪竅門(mén)等,對產(chǎn)品的養殖過(guò)程、品質(zhì)特點(diǎn)有了更直觀(guān)的了解。

“深圳主播團隊今年成立,我們會(huì )優(yōu)選有產(chǎn)地經(jīng)驗及產(chǎn)品知識儲備的主播,為觀(guān)眾分享產(chǎn)品特別地道的食用方法及當地習俗,幫助觀(guān)眾獲取更多有用的知識。”在本來(lái)生活網(wǎng)深一營(yíng)銷(xiāo)區總經(jīng)理王獻松看來(lái),成為一名農產(chǎn)品主播,需要對當地習俗文化的熱愛(ài),對各種農產(chǎn)品了然于心。“賣(mài)農產(chǎn)品也是專(zhuān)業(yè)活。”他感嘆。

隨著(zhù)“電商+”等新消費模式的興起,直播帶貨正成為深圳消費幫扶的重要方式,越來(lái)越多的力量加入進(jìn)來(lái)。記者注意到,深圳今年舉辦的多場(chǎng)消費直播帶貨活動(dòng),采取“1個(gè)主會(huì )場(chǎng)+各區分會(huì )場(chǎng)+N個(gè)直播點(diǎn)位連線(xiàn)”的方式進(jìn)行,帶貨主播不僅有“帶貨達人”“網(wǎng)紅主播”,還有深圳幫扶干部,以及農戶(hù)、商家負責人等“素人主播”。他們共同為深圳消費幫扶產(chǎn)品“打call”,推動(dòng)對口幫扶地區直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展及網(wǎng)紅農產(chǎn)品打造,探索出特色農業(yè)與電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新路子。

對于直播帶貨,深圳派駐汕尾市陸河縣上護鎮幫扶工作隊的黨支部副書(shū)記張婷婷深有體會(huì )。時(shí)常走訪(fǎng)田間的她,會(huì )邀請農戶(hù)在果園、加工廠(chǎng)里做直播,一起介紹農產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境。在她看來(lái),只有提前對生長(cháng)生產(chǎn)環(huán)境、營(yíng)養成分進(jìn)行熟悉,才能獲得消費者信任,讓人們更加放心下單。

“今年9月,龍飛米業(yè)在幫扶工作隊的幫助下銷(xiāo)售助農產(chǎn)品護南香米3萬(wàn)多斤,創(chuàng )造收益20余萬(wàn)元。洋嶺村火龍果也在工作隊幫助下走進(jìn)直播平臺,深得消費者喜歡,短短兩個(gè)月賣(mài)出1萬(wàn)多斤……”談及今年通過(guò)直播給鄉親們帶來(lái)的好處,張婷婷開(kāi)心地說(shuō)。

多舉措支持直播帶貨

“打造一個(gè)農產(chǎn)品品牌非常不容易,這中間的環(huán)節非常多,都是由產(chǎn)量足、運輸環(huán)節流暢、品質(zhì)穩定等因素疊加而成就的,每個(gè)環(huán)節都需要強大的力量和各方資源的支持。”喀什直播間主播黃朝梅說(shuō),深圳援疆前方指揮部在直播中給予一定經(jīng)費和宣推支持,有效提升了直播間的粉絲量。”談及直播間流量狀況,黃朝梅說(shuō),現在關(guān)注的人越來(lái)越多,銷(xiāo)量穩定增長(cháng)。

記者了解到,深圳開(kāi)展消費幫扶直播帶貨活動(dòng)之初,很多直播間遇到流量低等問(wèn)題。在市鄉村振興和協(xié)作交流局、各前方指揮部、海吉星消費幫扶中心等多方參與支持下,有意識引導培育直播帶貨,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )“紅人、紅品、紅城”評選推介等活動(dòng),大力挖掘直播帶貨“達人”、消費幫扶“網(wǎng)紅”產(chǎn)品和地區,同時(shí)發(fā)揮“圳幫扶”線(xiàn)上商城作為市級核心平臺的“頭雁”效應,組建消費幫扶直播互助社,助力越來(lái)越多的直播間掌握直播帶貨“秘訣”,呈現出參與團隊多、動(dòng)員能力強、帶貨效果好等良好發(fā)展態(tài)勢。

“在深圳市鄉村振興和協(xié)作交流局的指導統籌下,海吉星消費幫扶中心發(fā)起組建了深圳市消費幫扶直播互助社,推動(dòng)消費幫扶直播運營(yíng)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展,培育新時(shí)代鄉村直播團隊。”深圳海吉星消費幫扶中心負責人表示,直播互相社發(fā)動(dòng)深圳對口幫扶地區前方干部、農戶(hù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商以及深圳企業(yè)、商協(xié)會(huì )代表等擔任主播,開(kāi)展各類(lèi)直播活動(dòng)。目前成員達109家,共同探索“直播+”助農幫扶的新路徑。深圳特區報記者 吳亞男

見(jiàn)習記者 羅雅麗

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標簽: 深圳為消費幫扶開(kāi)展直播帶貨 線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現成交金額近2000萬(wàn)元 多舉措支持直播帶貨 助力鄉村振興 開(kāi)展多場(chǎng)消費幫扶直播帶貨活動(dòng)

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